Proceso del presupuesto de publicidad

12/13/2010 by Dolan

Proceso del presupuesto de publicidad

Cuentas publicitarias forman una gran parte del presupuesto de marketing de cualquier organización. Así como los medios tradicionales de publicidad, en televisión o en periódicos y revistas, puede cubrir anuncios de Internet para dirigir el tráfico a su sitio Web. El proceso de creación de un presupuesto de publicidad se basa generalmente en uno de cuatro métodos diferentes.

Porcentaje fijo

Uno de los procesos más comunes para la determinación de un presupuesto de publicidad es ver el total de las ventas brutas del año anterior y asignar un porcentaje fijo de esa figura para publicidad. Mayoría de las empresas que utilizan este método retiradas entre dos y cinco por ciento de los ingresos. En un mercado estable, este método funciona para mantener su presupuesto de publicidad en una relación fija a su volumen de ventas. Sin embargo, es bastante rígido y no necesariamente permite fluctuaciones en el mercado.

Promedio de la industria

Otro proceso de presupuesto que puede trabajar en un mercado estable es investigar asociaciones comerciales y medios de la industria para determinar el tamaño medio de los presupuestos en la industria de la publicidad. A continuación, puede establecer su presupuesto ligeramente por encima o ligeramente por debajo de la media del sector. Un problema potencial con este método es que medias pueden ser afectadas por un porcentaje pequeño de gastadores muy grandes o muy pequeños.

Basada en objetivos

Se trata de un método estratégico basado en la comprensión de lo que está tratando de lograr y qué publicidad le ayudará a cumplir sus objetivos. Este proceso es particularmente eficaz cuando la publicidad se considera en el contexto de todas las operaciones de marketing. Estimación de los costos de llevar a cabo todas las actividades de marketing necesitadas para determinar su presupuesto. Si usted no puede permitirse financiar todas tus ideas, prioridad y enfocar el gasto en las superior dos o tres actividades.

Ajustar al máximo

Un método muy agresivo es reservar dinero suficiente para sostener el negocio y pagar a su personal para el próximo año, y luego todo el resto de publicidad. Esto puede resultar en un crecimiento rápido, pero es una estrategia muy arriesgada. A menos que tenga reservas sólidas, el negocio puede fallar si no la publicidad.

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